ถ้าคุณเป็นเหมือนฉัน แสดงว่าคุณชอบอ่านบทความออนไลน์ ความคิดเห็น และหนังสือทั่วไปเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณสนใจ เป็นวิธีหนึ่งที่คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณยังคงสนใจและติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณอยู่เสมหนึ่งในหัวข้อที่ทำให้ฉันคิดอยู่เสมอคือแนวคิดของการสร้างแบรนด์ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเรียนปริญญาตรีด้านการตลาดและจบเกียรตินิยมด้านการ
จัดการแบรนด์ที่ Vega ซึ่งเป็นโรงเรียนผู้นำด้านแบรนด์
ฉันอยากรู้เพิ่มเติมอยู่เสมอ แต่แง่มุมหนึ่งของการสร้างแบรนด์ที่ยังไม่ได้รับการพิจารณาเพียงพอ ฉันเชื่อว่าเป็นความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับ CEO ของแบรนด์นั้น
ใครน่าจะเด่นกว่ากัน?
เป็นคำถามที่ตรงไปตรงมา: แบรนด์ของ CEO หรือแบรนด์ของธุรกิจควรโดดเด่นกว่ากัน?
อะไรคือนัยของการที่แบรนด์ของ CEO โดดเด่นกว่าแบรนด์ของธุรกิจ? ในทำนองเดียวกัน อะไรคือผลที่ตามมาของ CEO ที่ไม่รู้จัก โดยที่แบรนด์ของธุรกิจเป็นพระเอกในความสัมพันธ์?
เรามาเริ่มตอบคำถามนั้นด้วยการพูดถึงว่าแบรนด์คืออะไร ที่มหาวิทยาลัย ผู้สอนจะสอนคุณว่า Philip Kotler กล่าวว่าแบรนด์คือ “ชื่อ คำ เครื่องหมาย สัญลักษณ์ (หรือทั้งสองอย่างรวมกัน) ที่ระบุผู้ผลิตหรือผู้ขายผลิตภัณฑ์”
ถูกต้องทางเทคนิค อย่างไรก็ตาม ฉันเชื่อเสมอว่าหัวใจของการสร้างแบรนด์อยู่ที่การรับรู้ แบรนด์คือการรับรู้ ในฐานะนักการตลาด ในที่สุดเราก็อยู่ในเกมของการสร้างการรับรู้เชิงบวก เพราะการรับรู้ขายได้
ฉันเชื่อว่าการรับรู้ถูกกำหนดขึ้นจากปัจจัยสามประการ สิ่งที่แบรนด์บอกเราเกี่ยวกับตัวเอง (รวมถึงสิ่งที่ Philip Kotler กล่าวถึง) สิ่งที่คนรู้จักและเพื่อนของเราบอกเราเกี่ยวกับแบรนด์ และประสบการณ์ส่วนตัวของเราที่มีต่อแบรนด์นั้น
จากนั้นมีปัจจัยรองซึ่งรวมถึงสถานที่ที่คุณเกิด ความแตกต่างทางวัฒนธรรม ประวัติของคุณ และอื่นๆ ฉันแน่ใจว่ามันชัดเจนแล้วว่าคนสองคนไม่สามารถมีการรับรู้ที่เหมือนกันได้
อย่างไรก็ตาม การรับรู้มีความสำคัญและศิลปะและวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังการสร้างแบรนด์ก็มีความสำคัญในการสร้างการรับรู้เหล่านั้น
แล้วอะไรสำคัญกว่ากัน? แบรนด์ของ CEO ที่นำธุรกิจหรือแบรนด์ของธุรกิจ? คุณจะได้รับคำตอบที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร
CEO vs แบรนด์ธุรกิจ
ขอแนะนำแบรนด์แอฟริกาใต้ที่รู้จักกันดีสองแบรนด์ในการสนทนา
Discovery และธนาคารแห่งชาติแห่งแรก ทั้งคู่ทำงานในอุตสาหกรรมบริการทางการเงิน ทั้งคู่เป็นแบรนด์ที่ดี — แต่ส่วนใหญ่แล้วคุณมักจะสามารถตั้งชื่อ CEO ของหนึ่งในนั้น และฉันคาดเดาว่า Discovery
นั่นเป็นตัวอย่างทั่วไปของแบรนด์ CEO กับแบรนด์ธุรกิจ เอเดรียน กอร์ ซีอีโอของ Discovery เป็นผู้นำที่ทรงอิทธิพลซึ่งมีแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งซึ่งทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ครอบคลุมของ Discovery CEO ของ FNB คือ Jacques Celliers และในกรณีนี้ เขาไม่เป็นที่รู้จักในที่สาธารณะเป็นส่วนใหญ่
แล้วอย่างไหนสำคัญกว่ากัน? ฉันได้พูดคุยกับผู้นำทางความคิดสองสามคนเกี่ยวกับเรื่องนี้ และความรู้สึกทั่วไปก็ผสมปนเปกัน บางคนเชื่อว่าแบรนด์ CEO ที่แข็งแกร่งจะส่งผลดีต่อธุรกิจ บางคนคิดว่าบริษัทต้องมาก่อน และเป็นอันดับแรกเกี่ยวกับแบรนด์ของธุรกิจ
โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่ามันขึ้นอยู่กับ บริษัท และสุขภาพของแบรนด์ ลองดูตัวอย่างอื่นๆ งาน Apple และ Steve, Amazon และ Jeff Bezos, Tesla และ Elon Musk
เราสามารถเห็นพ้องต้องกันว่าธุรกิจทั้งหมดนี้ประสบความสำเร็จเนื่องจากคุณค่าที่แบรนด์ส่วนบุคคลของ CEO นำมาสู่ตารางเป็นหลัก ในทางกลับกัน เรามี Coca-Cola, BMW และ Microsoft ฉันพนันได้เลยว่าพวกคุณส่วนใหญ่จำชื่อ CEO ของบริษัทเหล่านั้นไม่ได้
ผู้คนทำธุรกิจกับผู้คน
ผมเชื่อว่าโดยพื้นฐานแล้วผู้คนมักจะซื้อที่ผู้คน ไม่ใช่แบรนด์ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันคิดว่ามีกรณีที่ดีสำหรับ CEO ที่มีแบรนด์ที่มั่นคง อย่างไรก็ตามมีข้อเสียอยู่ จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ CEO ลาออก?
Credit : แนะนำ ufaslot888g
